코로나19로 인한 사회적 거리두기가 완화되면서 전국 각지에서 경쟁적으로 실시되고 있는 무수한 행사 축제와 이벤트는 지역이나 외부로부터 외면을 당하기도 하고, 하도 많아 어디서 어떠한 축제가 이루어지는지 전혀 홍보도 되지 않는다. 또 축제 담당자들조차 축제나 이벤트 개념을 이해하지 못하는 경우도 있고 자문할 만한 전문가가 없으며 경험도 일천한 상태에서 아이디어만 무성하다.
최근 속초에서는 실향민축제, 동명항 오징어축제가 열렸다. 왜 지역 축제나 이벤트는 재미 없고 손님이 오지 않아 국고나 지방세만 축내며 지역경제 발전에 도움을 주지 못하는가. 지역 축제나 이벤트가 성공하지 못하는 이유에는 여러 가지가 있지만, 그 주된 원인은 이벤트의 개념을 올바르게 파악하지 못하기 때문이라고 본다. 세상은 바뀌어서 첨단 정보 시대로 가는데 이벤트를 만드는 사람들은 과거 수 십년 전의 사고방식에서 벗어나지 못하고 있다.
행사가 일방적이라면 이벤트는 쌍방적이며 행사가 하드웨어적이라면 이벤트는 소프트웨어 즉, 전략과 아이디어가 우선인 것이다. 하드웨어보다는 콘텐츠가 중요한 세상임에도 불구하고 무슨 무슨 축제나 무슨 무슨 이벤트다 하면 무대를 크게 만들고 애드벌룬을 띄우고 현수막을 걸고, 만국기를 설치하고, 본부석을 거창하게 만드는 것부터 생각하게 된다.
이러한 사고방식을 지닌 사람들이 모여 준비위원회를 구성하고 홍보전략을 세우고 계획을 세우다 보면 늘 아이디어 타령이요, 예산 타령일 수밖에 없다. 기본적인 콘셉트와 아이디어가 없고 한 두 사람의 의견에 의하여 이벤트가 결정되거나 여러 사람이 하나씩 가지고 와서 수집가지 행사만 나열하는 것이다. 그러므로 늘 예산은 부족하고 성격은 불분명하며 감동을 주지 못하고 뉴스거리가 없다. 뉴스밸류는 약하고 홍보예산도 부족하여 중앙언론에 집중보도는커녕 소개되지도 않아 서울이나 대도시 사람들이 지역의 축제에 대해서 전혀 정보를 전달받지 못한다.
주변을 돌아보지도 않고 단체장과 의회 의원, 지역유지를 중심으로 추진위원회를 편성하여 축제기획안을 결정하고 주먹구구식으로 추진하는 것은 지역발전과 미래를 위한 것이 아니다. 필자 역시 각종 축제행사 및 이벤트를 수차례 치른 경험을 토대로 다음 행사는 보다 효율적이고 값지게 치른다 하면서도 시행착오를 겪었었다.
지역 축제나 이벤트가 성공적이고 효율적으로 개최되려면 반드시 대중을 동원하는 기술, 손님을 오게 하는 독특한 아이디어를 창출하여야 한다고 생각한다.
장세호
전 속초시지방행정동우회장·수필가
[ⓒ 설악신문(www.soraknews.co.kr), 무단전재 및 수집, 재배포금지]
|
